罗晓
报社编辑，本科学历，从事新闻工作近20年。被省新闻学会、公司报协会评为优秀新闻工作者。
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新闻：一种优势资源收藏
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新闻：一种优势资源
选自《世界营销评论》
现在的新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，&濒诲辩耻辞;新闻着陆&谤诲辩耻辞;将是趋势。我们不在是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。
新闻营销前景看好
一般公司的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，公司都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是**直接、**有效的宣传方式，许多公司因为铺天盖地的广告轰炸，而使公司大大受益，这个时代被称作广告时代。但广告终于在&濒诲辩耻辞;开出去一辆桑塔那，却开不回一辆奥迪&谤诲辩耻辞;时，宣告广告也不是公司宣传的灵丹妙药。
接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为公司的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品公司表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。但由于软广告的隐蔽性慢慢被人们揭开，同时一些公司在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播效果也大打折扣。
同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为公司做宣传？于是&濒诲辩耻辞;有偿新闻&谤诲辩耻辞;成了公司和媒体共同关注的形式，由于公司和媒体双双受益，于是各种新闻发布会成了媒体&濒诲辩耻辞;走穴&谤诲辩耻辞;的场子，各种以媒体口气报道的公司采访成了媒体长篇累赘的专题。
但真正把新闻当作公司营销的一种手段还不多，虽然许多公司已经看到新闻营销的重要作用，作为公司与消费者的一种良好的沟通手段，逐渐受到了公司的青睐，但国内公司新闻策划的功力显然还不够，新闻营销还处于试水阶段。
正确认识公司新闻营销
笔者认为，公司新闻营销，是以公司为主体，遵照新闻运作的规律，通过精心策划，人为制造公司新闻事件或者利用新闻事件进行新闻运作，借助媒体报道吸引消费者关注，从而达到公司和产物宣传的作用。
发表于 @ 2008年07月31日 00:15:00 |点击数（）
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- 报社编辑，本科学历，从事新闻工作近20年。被省新闻学会、公司报协会评为优秀新闻工作者。采写和编辑的作品获全国、省、市级新闻学会、公司报协会评比各种奖项。在国家级不同报刊杂志发表典型报道、产业观察、市场分析、报告文学等作品上百篇，获第四届全国理论创新优秀成果一等奖、首届“世界重大理论创新成果”特等奖、《中国工业报》征文一等奖。（本博客推荐文章目的在于学习和推广交流，作者有异议可留言删去。）
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